Corporate Identity, dieses Verfahren praktiziert heute jedes Unternehmen. Peter Behrens war der erste der einer Firma, der AEG, ein einheitliches und wiedererkennbares Erscheinungsbild gab. Eigentlich Maler, entdeckte Behrens in den 1890er Jahren Architektur und Kunstgewerbe, die Gestaltung der alltäglichen Lebensumgebung, die sich in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts so rasant wie niemals zuvor gewandelt hatte. Er suchte angemessene Formen für die neue Zeit.