Rabatte: Verführer unseres Unterbewusstseins
Preisnachlässe und Gutscheine sind die Verführer zu mehr Konsum. In Großbuchstaben leuchten sie uns entgegen und verführen uns zu kaufen, ohne dass wir es merken. Markt erklärt, warum das so ist. mehr
NDR Fernsehen
Sendedatum: 23.01.2012 20:15 Uhr
Winterschlussverkauf: Schnäppchen oder Ramsch?
Im Jahr 2001 ist das Rabattgesetz gefallen, seitdem sind Sommer- und Winterschlussverkauf freiwillig. Dennoch liefern sich die meisten Geschäfte zum jeweiligen Saisonende eine Rabattschlacht. Zusätzlich zum Winter- und Sommerschlussverkauf gibt es inzwischen das ganze Jahr über Preisnachlässe.
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WSV: Schnäppchen oder Ramsch?
Preisnachlässe von bis zu 70 Prozent sollen die Kunden anlocken. Gute Zeiten für Schnäppchenjäger. Oder gibt es nur noch Ladenhüter oder extra eingekaufte Ramschware?
"Der Verbraucher wird immer mehr zum Schnäppchenjäger"
Eigentlich beginnt der "offizielle" Winterschlussverkauf erst am 30. Januar. Doch schon jetzt liefern sich die Geschäfte eine harte Rabattschlacht. Mit Preisnachlässen von 20, 50 oder sogar 70 Prozent locken sie Kunden in die Läden. 2011 habe der Einzelhandel schon vor Weihnachten mit Rabattaktionen von minus 70 Prozent begonnen, berichtet Bernd Lochschmidt von der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). "Dies führt zu einer langfristigen Spirale: Der Verbraucher wird immer mehr zum Schnäppchenjäger "erzogen", so Lochschmidt. "Seine anfängliche Verweigerung hat Erfolg im Sinne von frühzeitigen und hohen Rabatten." Die Kunden kaufen also häufig erst, wenn etwas reduziert ist.
Die ersten beiden Wochen des Jahres 2012 zeigen laut GfK ein leichtes Umsatzplus gegenüber dem Vorjahr: "Das überrascht positiv, da vor allem die letzte sehr positive Dezemberwoche vermuten ließ, dass WSV-Käufe vorgezogen wurden", erklärt Lochschmidt. Ein endgültiges Urteil könne aber erst Anfang Februar gefällt werden.
Welche Waren sind besonders heruntergesetzt?
Zurzeit gibt es vor allem in Mode- und Sportgeschäften Ware zu erstaunlich niedrigen Preisen. Der milde Winter könnte ein Grund dafür sein, denn vor allem dicke Winterbekleidung wollen viele Einzelhändler jetzt loswerden. Heruntergesetzt sind also hauptsächlich Daunenjacken, Mützen, Handschuhe oder Schals. "Mit ein bisschen Glück und einem guten Auge kann man in diesem Jahr besonders gute Schnäppchen machen", so Maria Hans, Stylistin und Ingenieurin für Textiltechnik. "Es gibt Preisreduzierungen, die sind so extrem, da fragt man sich, wie die Händler da kostendeckend arbeiten können", erklärt sie.
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