Media Analyse 2007/I: NDR 90,3 übernimmt Marktführerschaft in Hamburg

NDR 90,3 ist bei den Hamburgerinnen und Hamburgern beliebter denn je. Erstmals in seiner Geschichte konnte der Stadtsender auf dem hart umkämpften Hamburger Hörfunkmarkt beim Marktanteil die Rolle des Spitzenreiters übernehmen. Wie die Media Analyse 2007/I ergab, liegt der Marktanteil (Montag bis Sonntag) bei 22,4 Prozent. Damit zieht NDR 90,3 am Konkurrenten Radio Hamburg vorbei, der auf 21,9 Prozent kommt. NDR 90,3 erreicht jetzt eine Tagesreichweite von 19,7 Prozent. Insgesamt hören rund 437.000 Menschen täglich das Programm.

Die Tagesreichweite (früher "Hörer gestern") bezeichnet die Zahl der Personen, die im Tagesablauf (5 bis 24 Uhr) für die Dauer mindestens eines Zeitintervalls (15 Minuten) ein Radioprogramm gehört haben. Die Media Analyse Radio ist die wichtigste Hörfunkuntersuchung in Deutschland und allgemein verbindliche Grundlage für Programm- und Werbeplanung.

"Entscheidung für Qualität"

Claudia Spiewak, Leiterin von NDR 90,3, freut sich über die guten Zahlen. Kompetente Informationen über alles, was in Hamburg passiert, das harmonische Musikprogramm aus Schlagern und Oldies sowie die anspruchsvolle Unterhaltung habe die Menschen überzeugt. "Dieser Mix gefällt den Hamburgerinnen und Hamburgern, das ist eine Entscheidung für Qualität."

Auch die übrigen Programme des NDR schneiden gut ab. Der Marktanteil der öffentlich-rechtlichen Sender hat sich deutlich gesteigert, die Programme des NDR erzielen ein Plus von zwei Prozentpunkten und kommen jetzt insgesamt auf 53,6 Prozent. Der Vorsprung vor den insgesamt 14 kommerziellen Konkurrenten im Norden beträgt jetzt fast zwölf Prozentpunkte. Sieben Millionen Menschen aller Altersgruppen hören täglich die Radioprogramme des Norddeutschen Rundfunks, das sind im Norden 52,2 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren (Montag bis Freitag). NDR Intendant Jobst Plog zeigt sich glücklich: "Ein hervorragendes Ergebnis. Der NDR ist erneut ganz klar der beliebteste Sender in Norddeutschland. Dafür danke ich den Millionen Hörerinnen und Hörern, die uns täglich ihr Vertrauen schenken."

Die Media Analyse

Die "Media Analyse" wird jährlich zweimal mit der Erhebungsmethode CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) erstellt. Sie basiert auf Telefoninterviews, in denen das Mediennutzungsverhalten des Vortages abgefragt wird. Das nächste Ergebnis wird am 17. Juli veröffentlicht.

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